在《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀點》一問中，對廣告語有這樣的解釋，說廣告不是辯論，廣告是一種誘惑。
簡單來說，廣告不是要你改變人們什么觀點，因為一般而言，人們只會選擇相信，自己愿意相信的事情。
毛樂樂整理著討論的創意，比如說:百世泉，不出百世的經典山泉。
再比如說:我們用百世為你鍛造，您一生信賴的泉水。
這些，感覺都還不錯，但都紛紛被斃掉了，百世泉是新能源集團新出產的一款高端礦泉水，一瓶四百五十毫升，價格十七塊，走的是精品路線。
有的時候，著名的廣告語，幾乎是貫徹這個商標，比如說“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，還有“德芙縱享絲滑”等等，看上去只是幾個字，但可能一個個公司的團隊，想這幾個字，都是幾個月的努力。
絲毫不夸張，比如說耐克的一句經典廣告核心，“煉”端端的一個字，但卻是三個廣告設計公司，在09年整整一年，推出的方案。
車子、運動鞋等，更是如此，所以是廣告詞，也是廣告方案的核心，馬虎不得，自然是一個字一個標點符號都要扣。
一句話的版本都有二十多個，毛樂樂覺得，給百世泉的廣告，應該簡單有逼格一點，比如說“百世泉，一百世”或者是“泉，百世鍛造”，甚至可以更簡單“泉，百世”，畢竟這么貴的礦泉水，根本用不著太多浮夸的東西，價格的逼格在那里，同樣新能源公司的宣發渠道也在那里。
當然毛樂樂也只是隨便想想，畢竟她現在還是實習生，還只是策劃部的實習生，策劃部要做的事情，就是等創意部的人確定核心，然后來討論策劃方案。
根本負責的就不是一塊，毛樂樂將所有東西，都整理成小本子，洗漱完睡覺。
翌日。
告別了昨天的乏憊，新的即將到來，毛樂樂對著鏡子說完那句口頭禪，出門上班。
或許是昨天買“一皇”的股票賺錢，今天的老板依舊很開心，雖說沒有給毛樂樂多加兩個煎餃，但也是開心的打招呼。
來到公司，做著自己的事，她看見昨天買咖啡的小姐姐同事，驚魂未定的跑回來，咕咚咕咚喝了兩口水，有點被嚇到了。
“小姐姐怎么了？”毛樂樂問。
“剛才我在休息間泡杯咖啡，遇到我們創意總監了。”小姐姐同事道。
這很正常，雖說公司是租下了這寫字樓的三層，但創意部和策劃部是一樓的，而休息間是公共的，所以碰見創意總監也沒有什么奇怪的。
肯定還有后續，毛樂樂繼續聽著。
“然后尷尬的相互問了一聲好之后，總監突然問我，對昨天百世泉的廣告臺詞有沒有什么創意。”小姐姐同事道:“把我嚇了一跳，直接說了昨天討論的，就挺好的。”
“創意總監然后哦了一聲，就沒說話了，我咖啡都沒喝就回來了。”小姐姐同事道。
毛樂樂點點頭，想不到創意的人，經常會找不相干的人問問，尋求一些靈感，這非常正常的。
上班時間來到下午，創意總監再次開會，今天的任務有兩個，白白自行車的廣告核心已經做出來了，作為企劃風格這是需要交給策劃部的。
還有就是昨天百世泉，創意部的人又開始了頭腦風暴，其實這個時候策劃部的人，幾乎是插不上什么話的，之所以會讓策劃部的人一起開會，主要原因是廣告核心出來了，就是創意部和策劃部交接，兩個部門的聯系性非常強。
所以，還是讓策劃部看到，創意部討論的全過程，這樣在策劃途中也沒有阻礙。
經過三個小時的大論戰，會議室里面的人，一個一個去廁所，都分別去了一輪了，在緊張的時候，就特別想上廁所。
毛樂樂都有點累了，吸了一口氣不敢怠慢。
“策劃部的，對這次百世泉有沒有什么想法。”創意總監突然說。
策劃部的人你看看我，我看看你，這突然一問，還是頭一次，沒有經驗，所以一時間全場安靜。
“咳咳，有什么想法就說說，給文總監一點想法。”策劃部部長出言，畢竟這樣沉默著也不好。
又經過一段沉默，在策劃部部長鼓勵的眼神下，毛樂樂舉手道:“總監還有部長，我有一點想法。”
“什么想法說說。”創意總監道。
“我覺得廣告詞用:泉，百世就很好。”毛樂樂說了三個字的廣告詞。
創意總監卻眼前一亮，好像想到了什么，這個時候也不管是不是實習生了，道:“為什么用這樣廣告詞，說說你的想法。”
“我昨天回去的時候去超市看了看，百世泉礦泉水的外包裝就是黑白兩種顏色，很冷很克制，所以我覺得可能越簡單客戶那邊就越滿意，好像泉，百世這樣的廣告臺詞。”毛樂樂有點怯場，但還是講自己的想法盡數講解了出來。
“對，不用太復雜。”創意總監好像北打開了一扇新的大門，突然就想到了一個不錯的核心，激動的道:“記下來:泉，鍛造百世。”
創意部的人連忙記錄，而總監靈感如泉涌，說個不停:“的確不需要太多來標榜礦泉水本身，只需要闡述礦泉本身優勢，而這款礦泉水之所以賣如此貴，是因為它都水來源，是一個百年的山湖，水的確是百世自然鍛造。”
緊接著創意總監又提出了策劃廣告的風格以及核心，這些是策劃部的需要記下來，毛樂樂寫字很快，唰唰的。
又過了半小時，會議結束。
“樂樂不錯啊，看來你轉正是手到擒來了。”小姐姐同事道。
“真的？”毛樂樂開心的確定。
“當然是真的，沒看見在會議上，我們部長很欣賞的看著你嗎？”小姐姐同事肯定道。
毛樂樂傻樂的回到自己座位上，樂了一會收到了一個短訊。8)
，歡迎訪問大家讀書院