實際上,百度收購好耶。
其背后的價值,遠遠不止如此。
作為中國互聯網最“成熟”的商業模式,網絡的市場規模,近年來正在以每年50以上的增速在快速增長。
到了2006年,網絡的市場規模已經接近60億(包括搜索)。
最早時,網絡還是傳統的展示型為主。
門戶網站是市場上的大玩家,三大門戶就占據了接近70的市場份額。
近些年來,隨著百度等搜索引擎的崛起,網絡的市場也在發生變化。
現在逐漸形成了傳統門戶(CPM)、搜索引擎(CPC)、網絡聯盟(CPA\\CPS)三種模式的市場格局。
其中,傳統門戶網絡的市場總量為46.5億,新浪以9.5億的營收排名第一,占有20.43的份額;
搜索引擎的市場總量為13.5億,百度以10.6億的營收排名第一,占有78.52的份額。
聯盟則比較特殊……
它的份額,是包含在總體份額的大盤子里,規模大約在6.6億左右。
原因是,聯盟中,一般都同時包含了門戶網站和搜索引擎的資源……
比如,目前聯盟中最大的兩家,就是百度“網盟”和GoogleAdsense。
這兩家“巨頭”都屬于綜合型聯盟。
利用搜索引擎獨特的搜索“長尾”效果,將流量引導到更多的網站內容,進行變現。
此外,百度“網盟”和三大門戶都是獨家合作;
Google則和Tom、硅谷動力、千橡等一群星河系的“對手”們合作……
其他類似的聯盟,還有必應和阿里,最近也都紛紛入局。
必應推出了“必應聯盟”,不過目前規模還不大;
阿里則在原來的雅虎聯盟基礎上,將“阿里媽媽”這個名字重新“喚醒”。
想利用阿里電商平臺,現有的近百萬中小商家和上億的商品來提供“展示位”,作為新的商業營收模式之一。
此外,就是一些獨立第三方聯盟了。
不過這些聯盟大多只是聚合了一些中小型網站,業務同質化高,不具競爭優勢。
而且其中龍蛇混雜,“騙”等行為層出,不受品牌客戶信賴。
在這個領域內,
百度“網盟”由于是最早行動,倡導和建立聯盟的。
現在在國內,已經擁有了30多萬家聯盟網站加入其中,日均曝光量超過十億次!
這其中,既有門戶網站也有個人站點,既有精英的專業網站也有草根的個人博客。
幾乎涵蓋了各行各業,絕大部分都是人氣極旺、美譽度極高的網站。
這些合作伙伴的影響力,幾乎覆蓋所有民……
可以說,是一個功能完善、數量龐大的聯盟體系。
在這樣的市場大格局下,
再回頭看百度收購好耶的價值……
首先,好耶是國內排名第一的網絡代理商。
不僅代理了超過5000家網站的資源,更服務于眾多品牌客戶。
其客戶包括百事、麥當勞、喜力啤酒、歐萊雅、聯合利華、索尼、飛利浦、Visa、中國移動、現代、海南馬自達、神州電腦、創維、康佳、華為、康師傅……等。
這也意味著,
通過收購,整合好耶的品牌客戶資源和代理服務平臺。
不僅可以使得百度“網盟”在聯盟領域進一步鞏固市場第一的地位;提高品牌客戶的投放信任度;
還有助于百度在商業領域,由搜索技術提供商,向全面的商業信息搜索服務提供商轉型。
就像IBM從硬件提供商向咨詢服務提供商轉型一樣。
這將帶給百度的估值,帶來更多的想象空間……
另一方面,好耶以網絡技術起家。
其在網絡分發、效果監測、流量統計、用戶分析上的獨特技術,將幫助百度在“用戶行為信息分析”和“媒介價值分析”方面進行整合。
可以進一步提升百度在網絡營銷上,精準定向投放和效果監測分析的能力,為廣大傳統行業提供更可信的網絡推廣服務。
更可怕的是,
這次收購后,星河系已經將互聯網中,代表網絡媒體品牌的新浪、代表搜索引擎的百度、以及代表投放代理商的好耶,全部納入旗下。
考慮到星河系生態內的協同效應。
像易迅的社交、游戲互動、視頻等新型的模式;
都可以從百度收購好耶后,好耶擁有的眾多品牌客戶資源、獨有的網絡分發技術和富媒體技術中受益!
這等于是一下幫助星河系,打通了在網絡領域的“任督二脈”……
把星河系散落在各公司的資源,全部串聯到了一起。
以后星河系完全可以通過好耶,統一推出對品牌主吸引力更大的跨平臺投放服務整合方案。
極具戰略意義!
“收購好耶以后,我相信百度的營收,會有一個很大的躍升……
不過,商業方面的事情,還是讓洪波和海龍他們去處理,你不用太花心思在這方面。
我一直強調,百度是一家技術驅動公司。
商業化,只是維系公司生存和的手段……
我們的核心,始終是搜索,是新技術的創新和研發!”
坐在百度大廈的CEO辦公室里,隋波提點著王川。
周楓這個前CEO、現董事長,坐在旁邊笑瞇瞇的看著兩人,只覺眼前的情景,仿佛回到了幾年前,大家剛剛開始創業時的感覺……
如果說,一直以來在星河系內,張奕是公認的“二當家”。
那么,誰是三把手?
一直都是一眾高管合伙人們,暗暗較勁的地方。
宋健、周楓、龐勇都屬于資歷足夠,機會比較大的……
像黃海、李欣、王川這些都稍顯資歷差了些。
至于小馬哥……,咳咳,大家根本就沒考慮過。
不過這次“三亞會議”的人事調整,
周楓晉升集團COO,同時分管隋波最看重、面向未來的移動互聯網業務,以及搜索業務。
這就等于是正式確定了,周楓在集團里坐上“第三”把交椅的地位。
所以這段時間里,周楓的心情一直都不錯。
百度收購好耶這個案子,就是他接到隋波的指示后,親自跑到魔都去談的……
王川點點頭,表示明白隋波的意思。
他笑道:
“波總,其他上市公司的老板,都是拼命強調業績,營收、利潤。
生怕股東不滿意,股價下跌。
也就只有你,一直把技術和研發放在最重要的地方!”
這也是王川最佩服隋波的一點。
這些年來,隋波幾乎從來沒有給百度給過營收上的指標和壓力。
抓住他的時候,永遠就談兩個字:“技術”!
這些年來,從搜索引擎的不斷更新優化,到百度輸入法、火狐瀏覽器、百度地圖……
無數產品和技術的創新,都是這樣被隋波推著,才不斷研發出來的。
隋波搖頭道:
“我不是不重視股東和股價,也不是不重視商業……
但我們必須搞清楚,先后、輕重!
百度作為一家搜索引擎公司,搜索技術和產品,才是我們的根本。
其他都是在這個基礎上產生副產品。
只要我們做好應該做的事,在技術上始終保持領先,產品始終獲得用戶的信賴和喜愛。
像賺錢啊、利潤啊、股價啊這些東西,不用我們刻意去追求,它們自然會跟隨而來……”
王川畢竟離開了一年多的時間。
而且百度現在也不比從前了……
公司的規模局面大了很多,全球競爭的市場環境,也更加復雜。
隋波還是不太放心。
所以今天才會專門和王川、周楓開了個小型的碰頭會。
總要把互聯網主業的事情,都安排妥當了,他才能專心的去做移動互聯網戰略的下一步的推進。
“百度現在主要是兩個重點工作:
第一,在全球市場和Google的競爭。
要加快在北美、歐洲的本地化速度;另外,在亞洲市場Google的占有率比較低,也是我們的機會。
要在這些主要市場當地,建立服務器群和數據中心,同時聘請當地員工。
要提供多種語言的用戶界面,在語言翻譯方面,要繼續加強。
記住,百度全球化戰略的關鍵,
就在于提供多語言的操作環境,吸引不同語言環境的用戶使用其搜索業務和軟件,進而在得到認同的情況下,進行全方位的企業推廣!
現在全球互聯網已經覆蓋五大洲的233個國家和地區,網民達到10.93億,用戶普及率為16.6,市場空間是非常大的,這也是百度的機遇。
此外,必要的時候,也可以采用收購的方式。
一來可以快速進入新市場;二來也可以通過收購,進行人才和技術的補強。
還有就是,
一定要始終堅持用戶體驗為中心、在產品創新研發上加大投入,這是百度的立身之本!”
也難怪隋波忽然變身成為了“祥林嫂”,嘮叨個不停。
現在的百度可不比前世的“百度”,王川的對手也不是老李,而是拉里佩奇!
隋波恨不得把自己能想到的“經驗”,全都傳授給王川。
“第二,要關注新的信息挖掘方式!
互聯網正在發生著變化,越來越多的用戶產生內容所帶來的海量信息,未來將會成為搜索信息來源的重要部分。
之前收購的Youbute、Twitter,以及Facebook所產生的內容,怎么挖掘,怎么展現?用戶隱私問題的規避……,這些都一定要重視;
國內的社區類產品,像貼吧、知道、百科這些產品也要提高重視。
這些都是非常優秀的內容生產社區!
前一段時間,我好像聽說,
公司內部有人認為,這些社區類產品到現在還沒有清晰的盈利模式?
說這話的人,
要么就是根本不懂搜索,要么就是價值觀不符合我們星河,趕快開掉!
搜索最大的價值,是為用戶提供最優的搜索信息結果。
什么是最優的?用戶最想要的?
這些優質的內容哪里找?
除了對全網信息的大海撈針的搜索之外,就是要靠這些用戶產出內容的社區產品!
我在這里明確告訴你,川兒。你也可以把我的話轉達給俞軍……
貼吧、知道、百科這一類的社區類產品。
我只給你們一個考核指標,那就是核心用戶的活躍度,或者說發帖量!
什么是核心用戶?
我舉個例子:
籃球吧,球員、教練,資深球迷就是核心用戶;
明星個人吧:明星本人、經紀人、粉絲組織的負責人就是核心用戶;
漫畫吧:漫畫家、出版方、資深漫畫愛好者就是核心用戶……
明白了嗎?
必須要讓在某個領域內,真正專業、懂行的人來產生內容。
這樣的內容才是優質內容。
才能夠吸引到大量真正對這個領域和圈子感興趣的普通用戶。
而大量熱愛并且懂行的用戶的關注和討論,反過來也會促動這些核心用戶的積極性,發布更多的內容。
這樣就形成了良性的社區環境和互動。
記住,社區,并不等于社交。
我們看重的,不是有多少人在貼吧里發帖討論,交朋友……,再熱鬧也沒價值!
而且很可能,太多并不能產生良性互動和內容的用戶,反而會破壞社區的環境和氛圍。
我們看重的,是從中產生的優質內容!
這才搜索引擎,真正需要的生態產品!”
王川聽的連連點頭,坐在旁邊的周楓也有種豁然開朗的感覺……
這段時間,百度內部的確有些議論的聲音。
有人覺得像貼吧、MP3搜索這樣的產品,占用的資源多,用戶規模和使用頻率也大,但是就是沒有明晰的盈利模式,不應該把大量資源都投入到這些產品上。
現在老大明確說了,
不需要去考慮這些產品的盈利,他們的價值在于內容!
這樣就很清楚了……
三人聊了許久。
不知怎的,話題忽然間就轉到了必應老李這里。
對于這個帝大的“師兄”,大家這些年競爭下來,都是老熟人了……
王川笑道:“波總,最近我聽說,必應那邊動作不小啊。
老李好像覺得搜索競價排名的盈利模式太單一,很難突破現有格局,打算對必應進行轉型……”
隋波聞言好奇的問:“哦?轉型?他準備怎么轉?”
“好像是他覺得,必應之所以一直打不過百度,是因為百度后面有星河系的龐大生態,協同效應太強。
所以,他也想從搜索引擎向多元化轉型。
第一步是打造門戶網站……
據說他正在申請網絡新聞牌照,打算在必應上推出新聞頻道。
好像還準備和阿里合作,推出必應自己的電商平臺。”
隋波聞言,不禁哈哈大笑起來。
老李,你怎么又走偏了啊……